Auchan : quels changements pour les supermarchés en reconversion d’enseigne ?

Mardi, Auchan a annoncé sa volonté de passer en franchise sous enseigne Intermarché ou Netto les quelque 300 supermarchés qu’il exploite sur le territoire. Au premier semestre 2024, le groupe a enregistré des pertes opérationnelles de 130 millions d’euros.

Mardi, Auchan, le géant français de la grande distribution, a annoncé son intention de convertir en franchises sous les enseignes Intermarché ou Netto les environ 300 supermarchés qu’il gère sur le territoire français. Ce projet suscite des interrogations sur la trajectoire de cette entreprise, fondatrice d’une partie de la fortune de la famille Mulliez.

Quel est donc le contenu de ce projet ? En France, hors de Corse, Auchan détient directement 261 supermarchés. L’objectif du distributeur est de convertir cette totalité en franchises sous les enseignes Intermarché et Netto. Toutefois, Auchan conservera la propriété des locaux et continuera d’exploiter les magasins, mais non plus par le biais de l’entité Auchan Retail. Une nouvelle entreprise sera créée à cette fin.

En essence, la nouvelle structure mise en place par Auchan versera une redevance au groupement Les Mousquetaires pour l’exploitation de ses marques Intermarché et Netto dans le cadre d’un système de franchise. En retour, les supermarchés concernés bénéficieront des produits, de l’approvisionnement, du concept et des prix « plus compétitifs » de ces enseignes.

Quel en est l’intérêt pour Auchan et Les Mousquetaires ? Pour Auchan, ce changement vise à permettre à Auchan Retail de se concentrer sur son activité d’hypermarchés. Le distributeur admet même que les supermarchés ne constituent pas son point fort, tandis que Les Mousquetaires sont mieux positionnés sur ce segment. Ce partenariat entre les deux groupes est stratégique en termes de répartition des tâches. Cela fait déjà un an qu’ils collaborent sur une politique d’achat groupée, Auchan se consacrant aux produits non alimentaires et Les Mousquetaires à l’alimentaire.

Auchan espère que ce passage en franchise entraînera une augmentation du chiffre d’affaires des magasins concernés, ce qui profitera à l’ensemble du groupe Auchan. En parallèle, les parts de marché perdues par la marque Auchan devraient mécaniquement se traduire par une hausse pour Intermarché et Netto, offrant à Intermarché la possibilité d’approcher, voire d’atteindre, les 20 % de parts de marché visés d’ici à 2028, selon les Echos.

Comment Auchan en est-elle arrivée là ? Cela fait déjà plusieurs années qu’Auchan Retail traverse des difficultés, particulièrement en France, où le groupe a enregistré des pertes opérationnelles de 130 millions d’euros au premier semestre 2024 et de 147 millions d’euros au premier semestre 2025. Cela explique le lancement du plus grand plan social de l’histoire de l’entreprise, qui prévoit la suppression de près de 2.400 emplois en France. Ce projet a été rejeté par la justice, mais un appel est attendu en décembre.

Malgré ces revers, le groupe s’engage toujours à atteindre « 100 millions d’euros d’économies annuelles d’ici 2027 », comme le rapporte les résultats du groupe ELO publiés fin juillet. Ces résultats montrent qu’Auchan Retail a enregistré une augmentation de 4,9 % de ses revenus par rapport à l’année précédente, atteignant 8,044 milliards d’euros pour la première moitié de 2025.