Henkel Algérie à la FPA 2025 : le Made in Algeria, avenir de l’industrie ?

Henkel Algérie a investi plus de 120 millions d’euros dans la modernisation de ses lignes de production à son usine de Réghaïa. Les équipes de Henkel Algérie se concentrent sur des tâches à plus forte valeur ajoutée, tout en restant profondément ancrées dans le tissu économique local.

À l’occasion de la Foire de la Production Algérienne (FPA), qui se tient sous le thème « Bâtissons le futur », Henkel Algérie se positionne comme un exemple de la transformation industrielle en cours dans le pays. Le groupe a réalisé des investissements industriels significatifs, permettant une production 100 % locale de toutes ses gammes emblématiques, tout en intégrant la digitalisation et l’automatisation. Henkel Algérie est ainsi devenu un acteur de référence du made in Algeria nouvelle génération.

Son usine de Réghaïa, qui a intégré l’ère de l’industrie 5.0, fabrique localement des marques internationales telles que Schwarzkopf Gliss. Henkel Algérie allie performance industrielle, innovation technologique et création de valeur locale. Cette stratégie s’inscrit dans une vision à long terme en phase avec les ambitions de modernisation du tissu productif national et d’un objectif clair : produire en Algérie, pour l’Algérie, tout en respectant les standards internationaux les plus élevés. Dans un entretien, Burak Birler, Directeur Général de Henkel Algérie, et Mohamed El Hadi Hamma, Directeur Marketing, discutent de cette stratégie, de ses impacts et de leur vision pour l’avenir industriel de l’Algérie.

Henkel Algérie a investi plus de 120 millions d’euros pour moderniser ses lignes de production, faisant de son usine de Réghaïa l’un des complexes industriels les plus avancés du pays. Burak Birler indique que cette transformation va au-delà des intérêts de l’entreprise. « Cet investissement symbolise notre engagement de long terme en Algérie. Moderniser l’usine de Réghaïa à ce niveau de standards industriels, c’est améliorer la qualité de nos produits, renforcer la sécurité de nos collaborateurs et optimiser l’ensemble de nos processus. Mais c’est aussi une contribution directe à l’essor de l’industrie algérienne. C’est une étape importante pour soutenir la compétitivité du pays et inspirer d’autres acteurs industriels », souligne-t-il.

Chaque jour, la digitalisation permet un suivi précis des opérations, une traçabilité améliorée et une meilleure réactivité face aux demandes du marché. Les équipes se concentrent sur des tâches à plus forte valeur ajoutée dans un environnement de travail plus sûr. Cette dynamique aligne les sites algériens de Henkel avec les meilleures pratiques industrielles au niveau international tout en maintenant un ancrage local fort.

La modernisation industrielle chez Henkel Algérie ne se fait pas au détriment du capital humain. Au contraire, chaque avancée technologique s’accompagne d’un investissement dans la formation et le développement des compétences pour renforcer le savoir-faire et la sécurité. « L’innovation technologique et le développement des compétences vont de pair. Nous investissons dans le capital humain algérien pour permettre à nos équipes d’exploiter pleinement ces nouvelles technologies et de participer activement à la transformation de l’industrie locale. C’est une manière concrète de générer de la valeur économique et sociale durable », précise Burak Birler.

Le groupe envisage de continuer à investir localement, à renforcer les compétences de ses équipes et à promouvoir des standards industriels élevés. À travers cette stratégie, Henkel Algérie aspire à contribuer à la modernisation du tissu productif algérien, à soutenir la croissance responsable des entreprises locales et à démontrer qu’une industrie innovante et durable peut prospérer en Algérie.

Un autre signe fort de l’ancrage industriel de Henkel Algérie est la production locale de marques internationales telles que Schwarzkopf Gliss. Pour Mohamed El Hadi Hamma, les avantages sont évidents. « Produire localement une marque internationale permet de garantir une disponibilité continue, des prix plus compétitifs et une qualité strictement conforme aux standards mondiaux de Henkel. Le consommateur algérien accède ainsi à des produits de niveau international, fabriqués localement, avec des compétences algériennes », explique-t-il.

La production locale incarne aussi une dimension symbolique : celle d’une marque mondiale fabriquée en Algérie pour répondre aux besoins spécifiques du marché national. Le choix des produits fabriqués est basé sur des études approfondies des attentes des consommatrices algériennes.

Dans un contexte où le made in Algeria gagne en crédibilité, Henkel Algérie privilégie une approche fondée sur la preuve. La constance de la qualité, la transparence et le respect des normes sont les fondements de cette stratégie. « La crédibilité ne se décrète pas. Elle repose sur la constance de la qualité, la transparence et le respect des standards. Chez Henkel, nous ne faisons aucune distinction entre les marchés, car la qualité reste la même partout dans le monde », déclare Mohamed El Hadi Hamma.

La communication du groupe met en lumière le savoir-faire local, les investissements industriels et l’engagement sociétal, renforçant ainsi la présence de ses marques dans l’écosystème économique algérien. La durabilité pour Henkel Algérie ne se limite pas à l’environnement ; elle comprend également la responsabilité sociale et l’impact économique local, avec des standards de qualité, de conditions de travail et de gouvernance appliqués en Algérie comme à l’international. Tous les emballages sont 100 % recyclables et produits localement, réduisant l’empreinte carbone liée au transport. Henkel Algérie souligne également l’importance de l’égalité des chances, y compris la parité hommes-femmes dans les postes à responsabilité.

La transformation digitale chez Henkel Algérie ne touche pas seulement la production, mais aussi la stratégie marketing. Les outils numériques permettent d’analyser en temps réel les comportements et les attentes des consommateurs. « Le digital nous rend plus agiles. Il nous permet d’adapter nos offres et nos messages au contexte local, en restant au plus près des attentes des consommateurs algériens », explique le Directeur Marketing.

Enfin, à travers sa participation à la Foire de la Production Algérienne, Henkel Algérie affiche ses ambitions industrielles. « L’Algérie a toute la légitimité pour disposer d’usines ultramodernes, performantes et digitales », affirme Mohamed El Hadi Hamma. Le groupe entend poursuivre ses investissements et continuer à contribuer à la modernisation du tissu productif national, illustrant ainsi ce que signifie aujourd’hui « bâtir le futur » en Algérie.