Blake Lively estime le préjudice causé par Justin Baldoni à plusieurs millions de dollars.

Blake Lively a porté plainte contre Justin Baldoni pour harcèlement sexuel sur le plateau de leur film de 2024, Jamais plus (It Ends With Us), et pour avoir fomenté une campagne de dénigrement. Le procès avec jury, prévu début mai, portera sur des accusations de rupture de contrat, représailles et complicité de représailles.

Blake Lively, bien qu’étant actrice, se positionne également comme une marque dont la valeur aurait été considérablement affectée, selon ses propres déclarations, en raison de Justin Baldoni.

La vedette de Gossip Girl a intenté une action en justice contre le réalisateur pour harcèlement sexuel sur le tournage de leur film de 2024, Jamais plus (It Ends With Us), ainsi que pour avoir orchestré par la suite une campagne de dénigrement. L’interprète a fait évaluer par des experts en marketing le coût de cette campagne, qui serait estimé à environ 64 millions de dollars (54 millions d’euros).

Il s’agit, non pas d’une perte financière directe, mais de la valeur médiatique évaluée de la couverture négative générée par le dénigrement dont elle prétend avoir été la cible.

Préjudice réputationnel

Le calcul a été exposé dans un document de sa plainte déposé le 17 avril dernier, rapporté par E ! News. Blake Lively a fait appel à Ashlee Humphreys, professeure en communication et marketing à l’université américaine de Northwestern.

Ashlee Humphreys a signalé que les termes « de représailles », utilisés en ligne contre l’actrice par l’équipe de Justin Baldoni, tels que « hors-sol », « harceleuse » et « peste », ont généré « 176.738.781 impressions ». Ce chiffre a entraîné une perte réputationnelle dont la valeur monétaire a été estimée entre « environ 36,5 à 40,5 millions de dollars ».

De la même manière, les « expressions de représailles » employées par l’avocat de Justin Baldoni, Bryan Freedman, à l’égard de l’actrice de The Age of Adaline, auraient engendré « 116.959.530 impressions » pour un montant calculé à « 24.375.267 dollars ».

Trois jours plus tard, l’équipe de Justin Baldoni a contesté ces estimations, affirmant que les termes considérés comme diffamatoires par l’actrice n’avaient « pas porté davantage atteinte à sa réputation », car ils circulaient « déjà largement » avant que « Lively ne rencontre Baldoni et ses associés ».

Blake Lively a déposé sa plainte contre Justin Baldoni en décembre 2024. Peu après, le réalisateur a intenté une action en diffamation visant notamment l’actrice et son époux, Ryan Reynolds. Sa plainte a été rejetée en juin dernier, tandis qu’un juge a invalidé le 2 avril 10 des 13 plaintes déposées par Blake Lively à l’encontre de Justin Baldoni, principalement pour des raisons techniques. Le procès avec jury, prévu début mai, portera sur des accusations de rupture de contrat, de représailles et de complicité de représailles.