Jordan Bardella officialise sa relation avec la princesse de Bourbon des Deux-Siciles.

Jordan Bardella s’affiche en Une de Paris Match ce jeudi avec la princesse Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles, dévoilant plusieurs photographies du couple lors d’un passage à Ajaccio, en Corse. Le président du Rassemblement national, qui se montrait très réservé sur sa vie privée, choisit d’officialiser cette relation après plusieurs mois de rumeurs.

Un coup « people » pour démarrer sa campagne présidentielle ? Jordan Bardella figure en couverture de Paris Match ce jeudi aux côtés de la princesse Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles. « L’idylle que personne n’attendait », titre le magazine, qui publie plusieurs photos du couple lors de leur visite à Ajaccio, en Corse.

Jusqu’à présent, le président du Rassemblement national était très discret sur sa vie personnelle. Après plusieurs mois de rumeurs, l’eurodéputé RN décide d’officialiser cette relation. Pourquoi cette décision maintenant et quel en sera l’impact pour la présidentielle de 2027 ?

### Pourquoi officialiser cette relation maintenant ?

Jordan Bardella et Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles avaient déjà été vus ensemble en janvier à une soirée marquant les 200 ans du Figaro. Interrogé sur sa vie personnelle, le patron du RN avait démenti les rumeurs lors d’un entretien sur RTL le 29 janvier : « Jusqu’à nouvel ordre, ma vie privée m’appartient », avait-il déclaré, précisant ensuite : « Il n’y aura pas de réponse, et il n’y en aura pas ce matin. » Cependant, le député européen a manifestement changé d’avis, puisque les photos publiées par Paris Match semblent avoir été prises avec l’accord du couple. Pourquoi ce changement de stratégie ?

« À un an de l’élection présidentielle, ce n’est pas anodin. C’est même le lancement de sa campagne », affirme le spécialiste en communication politique Philippe Moreau Chevrolet, professeur à Sciences Po. « La mise en scène de son couple est un grand classique de la communication politique. Paris Match a ce rôle-là depuis des années, on se souvient des Unes d’Emmanuel et Brigitte Macron avant la campagne de 2017, qui visaient notamment à répondre aux interrogations sur la différence d’âges entre les deux », ajoute l’expert.

### Quel est l’objectif politique ?

Alors que Marine Le Pen pourrait faire face à une peine d’inéligibilité le 7 juillet prochain, Jordan Bardella se prépare déjà pour sa première candidature à la présidentielle. « L’objectif de ce type de communication est de se donner une stature plus présidentiable. Pour Jordan Bardella, le couple permet de le « vieillir » et de tenter de répondre aux critiques portant sur sa jeunesse. C’est aussi l’installation d’une image « glamour », d’une histoire qui sera probablement suivie tout au long de la campagne », souligne l’expert. Cette Une contribue également à la dédiabolisation du Rassemblement national. « C’est un passage quasi obligé pour un candidat à la présidentielle, ça le normalise donc forcément », ajoute-t-il.

### Quel impact sur la présidentielle ?

Mais cette « peopolisation » peut-elle réellement convaincre des électeurs de voter pour le Rassemblement national ? « Cela peut avoir un impact sur sa popularité, son couple va devenir un sujet de discussion, cela crée un lien émotionnel, mais la popularité n’équivaut pas au vote », prévient Philippe Moreau Chevrolet.

Passionné par les réseaux sociaux, Jordan Bardella revient finalement à des techniques de communication anciennes. « La majorité de l’électorat n’est pas sur TikTok, le public visé ce sont les séniors, ceux qui votent et qui déterminent généralement l’élection, même si, par capillarité, un public plus large sera également touché », précise le communicant.

Cependant, en mettant en avant sa vie privée, Jordan Bardella prend également des risques. « Les médias vont s’intéresser à elle, à ce qu’elle a dit, et les choses peuvent rapidement se retourner », prévient Philippe Moreau Chevrolet. Le professeur à Sciences Po ajoute : « Cela crée aussi un fossé avec la stratégie de Marine Le Pen, l’héritière, qui a passé des années à construire une image de mère de famille célibataire. Jordan Bardella risque d’apparaître comme un candidat proche de la Jet-set », alors qu’il prétend représenter les classes populaires et moyennes.