La fusée Tintin en briques LEGO : succès du géant face à la concurrence

Le premier set LEGO Tintin contient 1283 pièces et mesure 49 centimètres de hauteur. Le prix de vente est de 159,99 euros et il est en cours de réapprovisionnement sur le site Lego.

Mille millions de mille sabords ! Le tout premier ensemble LEGO Tintin est arrivé : 1283 pièces, 49 centimètres de hauteur, avec Tintin, Milou, le Capitaine Haddock, le Professeur Tournesol et les Dupondt aux cheveux verts, tous en combinaison spatiale. Un petit secret est caché : en retirant un panneau au sommet de la fusée, vous découvrez une salle de contrôle miniature où un personnage peut être placé pour recréer la scène mythique où l’équipage aperçoit la Terre depuis l’espace. Le prix de vente est de 159,99 euros. Actuellement, l’article est en cours de réapprovisionnement sur le site de LEGO.

LEGO a frôlé le crash : ce business plan qui l’a sauvé.

Il y a 20 ans, LEGO était au bord du gouffre. En 2003, le groupe affichait une perte de 188 millions d’euros. La cause : une diversification incontrôlée dans des domaines variés — vêtements, montres, parcs d’attractions, jeux vidéo — qui l’avait éloigné de son cœur de métier : la brique en plastique.

Un jeune consultant, premier dirigeant non issu de la famille fondatrice, a sauvé la situation. Il recentre l’entreprise sur la brique, réduit les effectifs et mise sur les licences, avec Star Wars en première ligne. Ce mariage a changé la donne. En 2015, LEGO est élue marque la plus puissante au monde.

Trois piliers ont guidé LEGO vers cette croissance exceptionnelle.

Le premier pilier est l’innovation permanente. LEGO renouvelle près de 50 % de son catalogue chaque année, un taux deux fois supérieur à la moyenne du secteur. En 2025, le groupe a lancé 868 produits, dont la moitié sont des nouveautés. La « Smart Brick », une brique connectée, a été lancée après sept ans de recherches et le dépôt de 20 brevets. De plus, LEGO co-crée avec ses consommateurs, la fusée de Tintin étant l’exemple d’une idée soumise par un fan portugais sur la plateforme participative LEGO Ideas, qui a récolté 10 000 votes avant d’être industrialisée.

Le deuxième pilier concerne les adultes, qui représentent aujourd’hui 30 % des ventes de LEGO. La gamme Botanique, lancée en 2021, est devenue en 2023 la principale source de revenus de LEGO en France pendant plusieurs mois. Les fleurs en briques sont achetées pour se détendre. 65 % des adultes associent LEGO à la réduction du stress.

Le troisième pilier est constitué des licences. Star Wars, Harry Potter, Minecraft, et maintenant Pokémon ainsi que la Coupe du Monde FIFA en 2026, représentent 30 % du chiffre d’affaires. La marque LEGO elle-même, son nom, son logo, la confiance qu’elle inspire, est estimée à 7,4 milliards de dollars. Elle est en tête du classement mondial des marques de jouets depuis neuf ans.

« Objectif Lune », c’est le titre de l’album d’Hergé, paru en 1953. C’est aussi, 73 ans plus tard, l’objectif de LEGO (qui signifie en danois « leg godt » : joue bien).