PlayStation Store : Sony teste des prix personnalisés, et ça ne plaira pas à tous.
Sony expérimente une fonctionnalité de « tarification dynamique » sur le PlayStation Store, permettant d’afficher des prix différents pour un même jeu selon le profil de l’utilisateur. Actuellement, le groupe est en phase d’expérimentation avec un panel restreint d’utilisateurs et n’a pas encore communiqué sur le déploiement global de cette fonctionnalité.
Le PlayStation Store pourrait prochainement ne plus proposer les mêmes prix pour tous. Sony teste actuellement une politique de tarification dynamique et personnalisée, une stratégie qui suscite déjà de nombreuses interrogations concernant la transparence du géant japonais.
Selon plusieurs rapports publiés par Polygon, une véritable révolution semble se préparer en coulisses du PlayStation Store. Le constructeur examine la possibilité d’introduire une fonctionnalité de « tarification dynamique ». Le principe consiste à offrir des tarifs variés pour un même jeu, selon le profil de l’utilisateur.
Concrètement, le site PS Prices a observé que des titres comme Spider-Man 2 ou Helldivers 2 affichent des promotions adaptées. Ainsi, là où votre ami pourrait bénéficier d’une réduction de 20 %, vous pourriez n’avoir droit qu’à 10 %, voire payer le prix plein.
Cette technique, cependant, n’est pas inédite ; elle est déjà largement appliquée par des entreprises telles que les compagnies aériennes, Uber ou Amazon. L’objectif est d’exploiter des algorithmes et le machine learning pour examiner vos habitudes de consommation, votre temps de jeu et votre historique d’achats, afin de déterminer la somme maximale que vous seriez prêt à débourser.
Actuellement, Sony semble en phase d’expérimentation auprès d’un groupe limité d’utilisateurs, sans avoir communiqué officiellement sur un déploiement global. Toutefois, dans une industrie vidéoludique où les coûts de développement ne cessent d’augmenter, la tentation de maximiser les revenus par utilisateur est forte. Reste à voir si la communauté PlayStation, déjà mécontente par l’augmentation des prix des jeux à 80 euros et de l’abonnement PS Plus, acceptera cette nouvelle stratégie.
