E.Leclerc s’associe à Team Vitality pour un virage esport.
E.Leclerc annonce devenir le partenaire principal de Team Vitality dans un communiqué publié le lundi 23 février. Selon l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations, 3 milliards de joueurs composent aujourd’hui la première industrie culturelle mondiale.
E.Leclerc fait officiellement son entrée dans le monde de l’esport. Dans un communiqué publié ce lundi 23 février, l’enseigne annonce devenir le partenaire principal de Team Vitality, un club français de premier plan dans ce domaine.
Cette initiative marque l’arrivée d’un acteur significatif de la grande distribution au cœur des compétitions de jeux vidéo de haut niveau.
**L’esport « populaire et accessible »**
« À travers cette collaboration, E.Leclerc réaffirme sa mission : rendre la culture et les passions accessibles à tous. L’esport est aujourd’hui un phénomène culturel majeur, fédérateur et intergénérationnel. Il était naturel pour nous d’accompagner le premier acteur français afin de soutenir cette dynamique et de contribuer à son développement partout sur le territoire. »
Déjà engagée dans l’organisation de tournois à travers ses Espaces Culturels, E.Leclerc affirme sa vision d’un esport ancré dans la culture populaire et accessible au plus grand nombre. Le partenariat avec Team Vitality vise à permettre un déploiement accru d’événements sur l’ensemble du territoire.
**Un marché devenu incontournable**
Ce choix n’est pas anodin. L’industrie du jeu vidéo est aujourd’hui la première culture mondiale, comptabilisant 3 milliards de joueurs. 7 Français sur 10 jouent au moins une fois par semaine, avec un âge moyen des joueurs de 41 ans.
Selon l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations, les 13-25 ans s’adonnent à une grande variété d’activités. Leur diversité de goûts illustre une vision ouverte de la culture. Parmi leurs préférences, on trouve la variété française (60 %), le rap (58 %), les jeux vidéo en réalité virtuelle (56 %) et la littérature (51 %). L’esport s’inscrit ainsi dans une culture hybride, alliant divertissement numérique et pratiques plus traditionnelles.
Au-delà d’un simple sponsoring, l’enseigne affiche avec cette annonce un objectif clair : rendre la culture et les passions accessibles au plus grand nombre. L’esport devient ainsi un nouveau levier d’attractivité, tout en symbolisant son adaptation aux nouvelles pratiques culturelles.
