Réseaux sociaux et messageries : respect de la vie privée en 2025 ?

L’étude Social Networks Privacy Rating 2025, menée par Incogni, analyse 15 plateformes majeures selon 18 critères, dont la collecte et la revente de données. Dans le classement global, Pinterest et Quora se distinguent avec des scores respectifs de 12,38 et 12,96, tandis que Facebook, avec un score de 28,72, ferme la marche.

La confidentialité en ligne est désormais un impératif plutôt qu’un simple confort numérique. L’étude Social Networks Privacy Rating 2025, réalisée par Incogni, offre un aperçu sans embellissement de la protection des données personnelles sur les principales plateformes sociales et applications de messagerie. Le bilan est sans appel, et peu d’acteurs parviennent à garantir à leurs utilisateurs une réelle maîtrise de leurs données. Dans un environnement marqué par l’essor de l’IA et la multiplication des violations de données, ce classement sert d’avertissement tant pour les internautes que pour les géants du numérique.

Réseaux sociaux : Instagram, Facebook et TikTok en retard sur la protection des données

Incogni a examiné 15 plateformes majeures selon 18 critères, incluant la collecte et la revente de données, les amendes reçues, la transparence des politiques de confidentialité, ainsi que les paramètres de vie privée proposés aux utilisateurs.

Porteurs de bonnes pratiques, Pinterest et Quora se distinguent en tête du classement avec des scores respectifs de 12,38 et 12,96, ces scores faibles indiquant une meilleure protection de la vie privée. Twitch, LinkedIn et Reddit suivent avec des notes oscillant entre 13,51 et 15,19, formant un groupe intermédiaire aux pratiques jugées « moyen-bonnes ».

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À l’opposé, Instagram, TikTok et Facebook sont en bas de classement. Avec un score de 28,72, Facebook est dernier, affecté par une accumulation d’amendes et des violations répétées des données, dont une sanction à elle seule de 9,6 points.

Critères pratiques : Twitch prend le devant, les géants à la traîne

Lorsqu’on se concentre uniquement sur les critères « pratiques », tels que les données collectées, le contrôle des utilisateurs, la visibilité externe et l’utilisation des données pour l’IA, le classement change. Twitch arrive en tête avec un score de 5,85, suivi par Quora (7,54) et Pinterest (9,01). LinkedIn, Reddit et X complètent le haut du tableau.

Les plateformes les plus populaires, en revanche, maintiennent leurs mauvaises pratiques. Instagram, YouTube, Facebook et TikTok affichent des scores beaucoup plus élevés, confirmant un fossé persistant entre les services responsables et les modèles économiques axés sur l’exploitation massive des données.

En matière de paramètres de confidentialité, Pinterest se distingue nettement. L’inscription exige peu d’informations, les réglages par défaut sont respectueux et le contrôle de la visibilité des données est efficace.

Des modèles de contenus moins intrusifs, mais encore perfectibles

Aucune plateforme sociale n’atteint la note parfaite. Les acteurs les mieux notés, comme Twitch ou Quora, exploitent des formats spécifiques, comme des diffusions en direct ou des partages de connaissances sous forme de questions-réponses, moins intrusifs que les modèles traditionnels basés sur la photo et la vidéo. À l’inverse, les réseaux sociaux les plus populaires continuent de collecter et d’exploiter largement les données de leurs utilisateurs.

Amine Bouzelgh, Responsable Communication chez Kaspersky, résume la tendance sans détour : « Les migrations massives d’utilisateurs entre réseaux sociaux envoient un message clair : la vie privée n’est pas négociable. Plus que la recherche de la nouveauté, c’est la dégradation des plateformes établies qui fait fuir les abonnés, lassés par des politiques agressives et l’exploitation de leurs données pour entraîner l’IA. »

Applications de messagerie : Discord, Telegram et Snapchat en tête

Concernant les applications de messagerie grand public, à l’exception de celles explicitement privacy-first, Discord se classe en première position avec un score global de 10,23. Telegram (13,08) et Snapchat (13,39) suivent. Facebook Messenger et WhatsApp ferment la marche, avec des scores respectifs de 22,22 et 23,17.

Si l’on se concentre sur les seuls critères pratiques, Telegram est en tête avec un score de 4,23, suivi par Snapchat (7,72) et Discord (8,14). Les paramètres de confidentialité par défaut expliquent en grande partie ces différences.

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Telegram et Snapchat offrent des réglages sécurisés dès l’installation, contrairement à Discord, Facebook Messenger et WhatsApp, dont les paramètres initiaux sont plus permissifs.

Concernant la collecte de données publicitaires, Telegram et WhatsApp sont parmi les applications les moins intrusives, suivies de Discord. À l’opposé, Snapchat et Facebook Messenger apparaissent comme les plus voraces.

WhatsApp se distingue cependant par un point crucial : le chiffrement de bout en bout activé par défaut pour tous les échanges. C’est un atout majeur pour la confidentialité, même si l’application est pénalisée dans le classement global à cause de l’utilisation des données pour l’IA.

Messageries privées : une illusion de sécurité persistante

Telegram collecte le moins de données et propose la gamme de paramètres de confidentialité la plus étendue. Discord, bien positionné globalement, grâce à une collecte limitée et à l’absence d’amendes, souffre encore de réglages par défaut insuffisamment protecteurs.

Amine Bouzelgha de chez Kaspersky met en garde : « Les messages directs ne relèvent pas toujours de conversations strictement privées. Ils peuvent servir à des fins publicitaires, à l’entraînement de l’IA ou être partagés avec les autorités. Des escrocs peuvent également utiliser ces canaux pour accéder aux données des utilisateurs. En 2026, identifier les services qui minimisent ces risques devient essentiel. »

Quelle est la méthodologie de l’étude Incogni ?

Pour établir son classement, Incogni a sélectionné les 15 principales plateformes de réseaux sociaux selon leur nombre d’utilisateurs mensuels. Les services dont la base d’utilisateurs était principalement concentrée dans un seul pays ou quelques pays ont été exclus, afin de se concentrer sur des plateformes d’envergure internationale.

Le classement repose sur 14 critères regroupés en six grandes catégories :

1. Intelligence artificielle (IA)
2. Infractions et sanctions
3. Collecte de données
4. Contrôle et consentement des utilisateurs
5. Transparence
6. Convivialité

Chaque critère a été normalisé pour permettre des comparaisons numériques directes entre les plateformes. Un score de gravité a été attribué à chacun d’entre eux, selon son impact potentiel sur la vie privée des utilisateurs. Ce score fonctionne comme un coefficient multiplicateur : 1 pour une gravité faible, 2 pour une gravité modérée et 3 pour une gravité élevée.

Les chercheurs ont analysé les politiques de confidentialité, la gestion des données des applications et d’autres ressources légales et de confidentialité. Ces données ont été collectées entre le 15 et le 29 août 2025, puis archivées via Internet Archive entre le 8 et le 14 septembre 2025 pour garantir leur traçabilité. Pour consulter l’étude complète et les données associées, cliquez ici.

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