Marché automobile : marques asiatiques dominent, Europe leader des utilitaires
En 2025, 93 095 véhicules ont été vendus en Tunisie, contre 79 369 en 2024, soit une augmentation de la demande pour les voitures de tous types. Les ventes de voitures électriques restent faibles, avec seulement 539 véhicules vendus en 2025.
Le marché automobile tunisien connaît une forte expansion. D’après les chiffres fournis par la Chambre Nationale Syndicale des Concessionnaires et Constructeurs Automobiles (CNSCCA), affiliée à l’UTICA, 93 095 véhicules ont été écoulés en Tunisie en 2025, contre 79 369 en 2024, attestant d’une demande soutenue pour les voitures de tous types.
Parmi ce total, 63 903 automobiles ont été vendues par les concessionnaires agréés, contre 57 137 l’année précédente, ce qui constitue une augmentation de 11,8 %. Le marché parallèle, qui inclut les ventes hors circuits officiels, les véhicules d’occasion et les avantages fiscaux pour les Tunisiens vivant à l’étranger (FCR), représente 29 192 voitures, un chiffre en hausse par rapport aux 22 232 en 2024, soit une progression significative de 31,3 %. La part du marché parallèle dans les ventes totales est passée de 28 % en 2024 à 31 % en 2025.
Les marques asiatiques dominent également le marché des voitures neuves commercialisées par les concessionnaires agréés, les sept premières places du classement n’étant occupées que par une seule marque européenne. La première position est détenue par une marque sud-coréenne, avec 7 056 véhicules vendus en 2025, contre 5 517 en 2024 (+28 %). Une autre marque sud-coréenne se classe deuxième avec 6 203 unités vendues. La troisième place revient à une marque française, ayant vendu 4 715 voitures, contre 3 176 en 2024, ce qui représente une augmentation de 48,4 %.
Le segment des véhicules utilitaires enregistre également une croissance, avec 16 887 unités vendues en 2025 contre 14 787 en 2024 (+14 %). Contrairement aux voitures particulières, ce segment est largement dominé par les marques européennes, qui occupent quatre des cinq premières positions.
Après plusieurs années de stagnation, les voitures populaires reviennent en force en 2025, avec 9 138 véhicules vendus par les concessionnaires agréés, contre 6 688 en 2024. C’est la première fois depuis plusieurs années que le seuil des 9 000 ventes est atteint. La majorité de ces ventes a été réalisée par environ huit concessionnaires, avec une marque chinoise en tête, ayant vendu 2 032 voitures populaires, contre 1 000 l’année précédente. Les prix de ces modèles varient entre 26 790 et 35 433 dinars.
Les ventes de voitures électriques restent modestes, avec seulement 539 unités écoulées en 2025. Une marque chinoise représente la part principale du marché avec 178 ventes. Cette adoption limitée est due aux prix élevés, allant de 80 000 à 90 000 dinars pour les modèles basiques et dépassant 300 000 dinars pour les modèles haut de gamme. Il convient de noter que le gouvernement avait intégré dans la loi de finances 2024 des mesures fiscales pour diminuer la TVA et modifier la taxe sur la consommation, mais celles-ci n’ont pas eu l’effet escompté. De nouvelles dispositions sont prévues dans le projet de loi de finances 2026 afin de promouvoir l’achat de véhicules électriques.
Ainsi, 2025 se distingue par un marché automobile en plein essor, marqué par un essor des voitures populaires, la prévalence des marques asiatiques dans le secteur des voitures particulières et des marques européennes dans celui des véhicules utilitaires, tandis que l’adoption des voitures électriques demeure encore timide.
