Voiture en Tunisie : acheteurs, modèles et prix en 2026 ?

Une conférence de presse a été organisée le vendredi 23 janvier à Tunis pour présenter les résultats de l’enquête de l’Observatoire de l’Automobile réalisée par le cabinet Emrhod Consulting. Selon l’enquête, 13% des Tunisiens comptent acheter une voiture durant l’année 2026 et 81% de ceux qui envisagent d’acheter une voiture coûtant moins de 40 000 dinars opteraient pour une voiture d’occasion.

Une conférence de presse a été organisée hier, vendredi 23 janvier, à Tunis pour présenter les résultats de l’enquête de l’Observatoire de l’Automobile, réalisée par le cabinet Emrhod Consulting, dans le cadre de l’événement “Victoires de l’Automobile de l’année”.

Il est intéressant de s’interroger sur les prix d’achat des voitures en Tunisie pour l’année 2026. Cette question suscite un réel intérêt parmi les acteurs du secteur automobile.

M. Nebil Belaam, directeur général d’Emrhod, a présenté les résultats de cette enquête qui vise à analyser les grandes tendances du marché automobile tunisien pour 2026. L’enquête s’intéresse également à la relation entre le prix et le profil des acheteurs de voitures en Tunisie pour cette année-là.

M. Belaam a précisé que l’enquête a principalement porté sur le type de voiture qui attire le plus les Tunisiens, leur intention d’achat, les types de véhicules envisagés, ainsi que les critères de choix et les mécanismes de financement. Il a ajouté que l’Observatoire de l’automobile adopte une nouvelle méthodologie d’enquête, une première en Tunisie. Il s’agit de déterminer quelles voitures seront achetées et à quel prix sur le marché tunisien en 2026.

**13% des Tunisiens envisagent d’acheter une voiture en 2026**

“Cette enquête a été réalisée durant les deux premières semaines de janvier 2026 et permet d’obtenir une vue d’ensemble du marché automobile tunisien dans sa diversité pour cette année,” a-t-il déclaré. Il a ajouté qu’il s’agit d’une enquête quantitative effectuée par le biais d’appels téléphoniques. “L’échantillon se composait de 3 000 personnes situées sur l’ensemble du territoire tunisien, ce qui souligne l’importance de la représentativité.” Le questionnaire a duré environ 30 à 35 minutes. Les 3 000 participants vivent dans les 24 gouvernorats du pays, tant en zones rurales qu’urbaines. L’échantillon inclut des hommes et des femmes, Tunisien(ne)s âgé(e)s de 18 à 65 ans, toutes catégories socio-économiques confondues, et ce, indépendamment de leur situation financière. Il a rappelé que l’échantillon est représentatif de la population tunisienne.

La marge d’erreur de l’enquête est estimée à seulement 2%. À cet égard, la question concernant le type de voiture, le profil de l’acheteur et le prix d’achat en 2026 est essentielle dans cette enquête.

M. Belaam a indiqué que, concernant l’intention réelle d’achat dans les 12 prochains mois, l’enquête révèle que 55% des personnes interrogées affichent une faible intention d’acheter une voiture. En revanche, 32% des répondants manifestent une intention d’achat modérée, tandis que seulement 13% ont une forte et réelle intention d’acquérir un véhicule en 2026. Parmi ceux qui envisagent d’acheter une voiture, 48% optent pour une voiture d’occasion et 52% pour une voiture neuve. Au total, le rapport entre le type de voiture, le profil d’acheteur et le prix en 2026 varie selon plusieurs facteurs.

**Critères de choix**

En ce qui concerne les critères de choix d’un véhicule, qu’il soit neuf ou d’occasion, M. Belaam a souligné que la situation financière est le facteur le plus déterminant pour 45% des interrogés. Ce paramètre est essentiel pour répondre à la question : « Quelle voiture en Tunisie sera achetée à quel prix en 2026 ? ».

L’état du véhicule et la consommation de carburant sont également des critères importants, occupant respectivement la deuxième et la troisième place. D’autres critères importants incluent l’esthétique et le design, le coût d’entretien, l’adéquation du véhicule aux infrastructures routières, l’accessibilité des pièces détachées, l’impact environnemental et la disponibilité des bornes de recharge, en particulier pour les voitures électriques. Cependant, l’enquête souligne que l’aspect financier reste prédominant, influençant de manière significative le choix du véhicule. Ces résultats permettent également de mieux comprendre qui achète quelle voiture et à quel prix en 2026.

Le coût d’entretien est pris en compte par 85% des personnes interrogées avant de choisir une voiture, avec 82% des femmes et 88% des hommes préoccupés par ce facteur. Ces chiffres mettent en évidence la variation des prix des voitures en Tunisie en fonction des acheteurs tout au long de l’année 2026.

**Type, marque, pays d’origine**

D’après M. Belaam, 74% des sondés estiment que le pays d’origine de la voiture influence significativement leur choix d’achat. Pour 59%, la fidélité à une marque est un facteur déterminant, tandis que 41% des interrogés sont prêts à changer de marque. Le service après-vente proposé par la marque est également décisif pour 75% des Tunisiens, qui jugent qu’il est important dans leur décision d’achat. La question de savoir quelles voitures sont choisies en Tunisie et par quels profils se pose ainsi de manière pertinente.

Concernant le type de carrosserie préféré par les Tunisiens, l’enquête a révélé que 45% d’entre eux privilégient les berlines, suivies des petites citadines à 12%. En troisième position, les pick-ups (2 portes) et les SUV recueillent chacun 11%. Les pick-ups (4 portes) et les voitures utilitaires se partagent le quatrième rang avec 9% d’adhésion.

**“0.3% des Tunisiens achèteraient une voiture à plus de 300 mille dinars”**

En ce qui concerne le budget alloué à l’achat d’une voiture, la majorité (66% de l’échantillon) prévoit un budget de moins de 40 000 dinars. Par ailleurs, 23% se disent prêts à dépenser entre 40 000 et 70 000 dinars. 8,3% des sondés envisagent un budget supérieur à 70 000 dinars, tandis que 1,5% se situent dans la fourchette de 100 000 à 200 000 dinars. Ainsi, les données relatives à l’achat de voitures en Tunisie sont révélatrices pour anticiper les tendances du marché en 2026.

0,8% des Tunisiens se projettent sur un budget compris entre 200 000 et 300 000 dinars. Ceux qui envisagent d’acheter une voiture coûtant plus de 300 000 dinars représentent seulement 0,3% de la population interrogée. Ce chiffre met en lumière la rareté des acheteurs de véhicules haut de gamme en Tunisie pour 2026.

En analysant les données, M. Belaam conclut que 81% de ceux qui comptent acheter une voiture à moins de 40 000 dinars se tourneraient vers un véhicule d’occasion. En revanche, ceux qui envisagent d’acquérir une voiture coûtant 300 000 dinars et plus ne considèrent que l’achat d’un véhicule neuf.

On observe donc quels segments du marché automobile en Tunisie sont ciblés par quels acheteurs et à quels prix en 2026. L’analyse montre aussi que ceux prévoyant un budget autour de 40 000 dinars accordent une grande importance au coût d’entretien. Cela confirme que le type de véhicule en Tunisie et l’intention d’achat sont fortement influencés par le prix en 2026.

Abir Chemli