Ventes de smartphones : Apple en tête, Samsung en difficulté, deux outsiders satisfaits

Pour la première fois depuis 14 ans, Samsung n’est plus le premier constructeur mondial de smartphones, Apple ayant atteint 20 % de parts de marché mondiales contre 19 % pour Samsung. Google enregistre une croissance de 25 % sur l’année 2025, tandis que Nothing affiche une croissance de 31 % en 2025.

Pour la première fois en 14 ans, Samsung vient de perdre son titre de premier vendeur mondial de smartphones au profit d’Apple. La firme de Cupertino n’est plus seulement la reine des profits, elle est désormais la reine des volumes.

Le marché mondial du smartphone a repris des couleurs avec une croissance de 2 % en 2025, mais ce sont surtout deux géants qui tirent la couverture à eux. Si Samsung affiche une progression honorable de 5 %, Apple explose littéralement les compteurs avec une hausse de 10 % de ses expéditions.

Le grand responsable de ce basculement est l’iPhone 17. Jamais une gamme n’avait autant séduit, permettant à Apple d’atteindre les 20 % de parts de marché mondiales. En face, Samsung stagne à 19 %, marquant la fin d’une hégémonie qui semblait pourtant gravée dans le marbre depuis l’époque du Galaxy S2.

Si l’on regarde les chiffres de plus près, on constate que le marché se polarise de manière spectaculaire. Apple et Samsung sont les seuls à réellement sourire. Derrière, c’est la soupe à la grimace pour les constructeurs chinois. Xiaomi, qui avait pourtant de grandes ambitions, fait du surplace avec une croissance nulle (0 %) et retombe à 13 % de parts de marché.

Plus inquiétant encore, Oppo (incluant OnePlus et Realme) s’enfonce avec une chute de 4 % de ses expéditions. La marque semble payer ses difficultés stratégiques et juridiques sur certains marchés clés. Seul vivo parvient à garder la tête hors de l’eau avec une petite progression de 3 %, mais reste bloqué à 8 % du gâteau mondial.

Si l’on regarde au-delà du top 5, le spectacle est ailleurs. Dans la jungle des « Autres », deux noms ressortent avec une force incroyable : Google et Nothing. Alors que la catégorie globale des marques secondaires recule de 1 %, ces deux-là sont en plein sprint. Google enregistre une croissance de 25 % sur l’année, portée par un Pixel 10 qui est enfin devenu un véritable « hit », notamment aux États-Unis et au Japon.

Les Pixel sont devenus les iPhone de l’univers Android. Et que dire de Nothing ? La marque de Carl Pei affiche une croissance de 31 % en 2025. Avec son Phone (3) et une stratégie agressive sur le segment « Premium abordable », Nothing est en train de devenir le seul constructeur capable d’apporter un peu de fraîcheur dans un marché qui se ressemblait beaucoup trop.

Ces deux marques réussissent là où les géants chinois échouent, avec deux identités fortes. Ils attirent les utilisateurs déçus par les leaders traditionnels.