LEGO ne perd pas de vue le jeu avec sa Smart Brick.
La LEGO Smart Brick, dévoilée au salon du CES 2026, est une brique équipée de capteurs visant à améliorer l’expérience de jeu avec les LEGO. Trois sets thématiques Star Wars sont disponibles à partir de 70 euros pour une commercialisation effective le 1er mars.
« Décririez-vous LEGO comme une marque tech ? » C’est la question que j’ai posée à Tom Donaldson, vice-président et responsable du Creative Play Lab chez LEGO Group. Sa réponse est directe : non.
Pour donner un peu de contexte, nous sommes au CES 2026 où la Smart Brick vient d’être présentée officiellement. Cette brique est dotée de divers capteurs qui améliorent considérablement l’expérience de jeu avec les LEGO.
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J’en ai fait l’expérience : j’ai joué avec la Smart Brick et cela a été un vrai plaisir. Grâce à ses capteurs, au NFC et à un écosystème développé en interne, la brique est capable de comprendre l’espace et les variations de vitesse. En combinaison avec des tuiles intelligentes et des figurines spécifiques, les Smart Bricks créent des animations visuelles et sonores très réussies.
La tech est au service du jeu et pas l’inverse
Un combat de vaisseaux spatiaux tiré de la franchise Star Wars prend ainsi une nouvelle dimension, offrant une immersion accrue. C’est à la fois efficace et très amusant.
« Même avec ce produit, nous avons commencé par le jeu », déclare Tom Donaldson. « Nous n’avons pas commencé par la technologie en nous demandant ce que nous pouvions faire avec une technologie cool. »
Au lieu de cela, « nous nous sommes demandé ce que veulent les enfants ». Au cours des huit années de développement du projet, les équipes de LEGO ont exploré des idées « légèrement folles », tout en cherchant à optimiser l’expérience des LEGO traditionnels. « Nous sommes une entreprise de jeu », ajoute-t-il.
Finalement, sans tenter d’intégrer des technologies compliquées dans la Smart Brick, LEGO a trouvé un moyen intéressant d’enrichir l’expérience de jeu.
Pas d’application mobile
C’est aussi pour cette raison qu’il n’existe pas d’application mobile dédiée pour utiliser la Smart Brick. Lorsque l’on joue avec des LEGO, on doit pouvoir prendre la pièce construite et se déplacer librement dans la maison, notamment lorsqu’il s’agit de vaisseaux Star Wars.
Mike Ilacqua, responsable produit Star Wars chez LEGO, rappelle comment le synthétiseur audio de la Smart Brick réagit différemment selon la vitesse à laquelle un objet est déplacé. « Il y a tellement plus de choses que l’on peut tirer du jeu physique », souligne-t-il.
Pour un tel concept, qui mise sur la spontanéité dans les interactions avec la brique intelligente, la présence d’une application compagnon aurait pu constituer un obstacle. L’idée est avant tout de jouer avec des LEGO, sans perdre du temps à configurer des paramètres.
Il n’est pas nécessaire de disposer d’une connexion ou d’effectuer un appairage ; il n’y a pas de latence non plus. Grâce à son circuit imprimé intégré et ses divers capteurs, la Smart Brick réagit rapidement et de manière autonome.
Mélanger et combiner
Un autre point montre que LEGO maîtrise son produit : la Smart Brick nécessite des tags et des figurines intelligentes pour générer des lumières colorées et des sons. Cependant, cela ne signifie pas qu’il faut absolument placer Luke Skywalker dans le X-wing. Si vous avez un personnage de Dark Vador à disposition, vous pouvez tout à fait l’installer à bord du vaisseau et réécrire l’histoire de la franchise. Les interactions visuelles et sonores seront présentes, mais d’une manière différente.
C’est une pierre angulaire du plaisir que ces LEGO intelligents doivent procurer. Chris Gollaher, directeur de la conception produit chez Disney Consumer Products, souligne que l’un des grands attraits de cette innovation réside dans le concept de « mix and match ».
En d’autres termes, mettez R2-D2 sur le siège de l’empereur, placez la princesse Leia aux commandes du TIE Fighter de Dark Vador, etc. Vous avez toute la liberté d’expérimenter : profitez-en. LEGO s’en amuse.
En conclusion, LEGO semble avoir compris qu’une bonne idée utilisant des technologies accessibles vaut bien plus qu’une technologie avancée sans application. L’entreprise défend également la spontanéité du jeu en évitant de révolutionner l’utilisation d’une application mobile.
Enfin, la liberté de combiner reste bénéfique pour le plaisir du jeu.
LEGO a tout compris
LEGO a manifestement saisi ce que la majorité des consommateurs attendent d’un jeu : du plaisir, du choix et de la simplicité.
Il est important de rappeler que trois sets sont disponibles, tous basés sur la thématique Star Wars, avec des prix starting à partir de 70 euros pour une commercialisation effective le 1er mars.