Le Vietnam montre l’exemple en supprimant les pubs YouTube de 30 secondes.

Au Vietnam, le décret 147/2024/ND-CP impose aux services de streaming comme YouTube une limite de 5 secondes pour les publicités non désactivables. Les plateformes opérant dans le pays devront se conformer à cette règle sous peine de sanctions, pouvant aller jusqu’au blocage total du service en cas de manquements répétés.

Au Vietnam, un nouveau décret impose à YouTube et aux autres services de streaming de limiter la durée des publicités non désactivables à seulement 5 secondes, sous peine de sanctions sévères.

Alors que Google multiplie les expérimentations pour allonger la durée des publicités sur sa plateforme, le Vietnam a décidé d’agir. Selon le décret 147/2024/ND-CP, les autorités locales vont instaurer une limite stricte : les publicités qui ne peuvent pas être passées ne devront plus dépasser 5 secondes.

Cette mesure cible directement les géants de la technologie tels que Google (YouTube) et Meta (Facebook). L’objectif affiché par le ministère de l’Information et des Communications (MIC) est de garantir une expérience utilisateur plus fluide et moins intrusive.

Pour rappel, YouTube teste actuellement des formats publicitaires de plus en plus longs, atteignant parfois 30 secondes, voire davantage sur les téléviseurs connectés, une tendance qui agace profondément les internautes. Comme mentionné dans nos colonnes concernant la lutte de YouTube contre les bloqueurs de pub, la plateforme cherche par tous les moyens à maximiser ses revenus publicitaires.

Le texte législatif ne propose pas de simples recommandations. Les plateformes transfrontalières opérant au Vietnam devront se conformer à ces règles sous peine d’encourir des amendes, voire un blocage total du service sur le territoire vietnamien en cas de manquements répétés.

Outre la durée des publicités, le décret impose également aux plateformes de :

– Mettre en place des mécanismes de filtrage pour les contenus illégaux.
– Réagir rapidement aux demandes de retrait formulées par les autorités.
– Assurer une meilleure transparence sur les algorithmes de recommandation.

Cette fermeté illustre la volonté du pays de reprendre le contrôle sur son espace numérique, suivant une tendance mondiale de régulation des Big Tech.

La décision du Vietnam trouve un écho particulier en Europe, où le Digital Services Act (DSA) tente déjà d’encadrer les pratiques des plateformes. Bien que l’Europe n’ait pas encore pris de mesures aussi radicales concernant la durée spécifique des publicités, cette initiative vietnamienne pourrait servir de précédent pour les régulateurs internationaux.

Cependant, une telle mesure pourrait contraindre Google à réévaluer son modèle économique dans la région. Si le temps de visionnage publicitaire obligatoire diminue, les revenus pourraient s’effondrer, incitant potentiellement la firme à restreindre encore davantage l’accès gratuit ou à augmenter le prix de l’abonnement YouTube Premium.

Pour l’heure, cette limitation à 5 secondes reste une exception géographique, mais elle démontre qu’un État peut légalement s’attaquer à la structure même de la publicité en ligne pour en réduire l’impact sur ses citoyens.