Amazon présente l’Ember Artline : concurrence au Samsung The Frame, moins cher.

Amazon a lancé sa nouvelle gamme Ember Artline, qui comprend une dalle QLED mate traitée antireflet. L’Ember Artline est proposé au prix de 899 dollars et inclut le téléviseur, un cadre interchangeable, ainsi qu’un accès gratuit à 2 000 œuvres d’art et photos.

Un écran brillant dans un salon lumineux, c’est l’enfer. Amazon l’a compris et lance sa nouvelle gamme Ember Artline. Au programme : une dalle QLED mate traitée antireflet qui se fond dans le décor. L’objectif n’est pas de surpasser l’OLED sur les noirs, mais de faire disparaître la technologie de votre mur.

Après s’être aventuré sur le marché des clés HDMI et avoir essayé de percer avec ses TV « Omni », surtout aux États-Unis, Amazon change de stratégie et s’attaque à un segment très lucratif : le téléviseur qui ne ressemble pas à un téléviseur.

L’Amazon Ember Artline vise directement Samsung, qui domine ce marché de niche, mais rentable, avec son modèle The Frame. Amazon arrive avec une promesse similaire, mais en corrigeant tout ce qui irritait chez la concurrence.

Le nom change désormais : exit « Omni », Amazon regroupe ses téléviseurs sous la marque Amazon Ember, avec l’Artline en tête de cette nouvelle gamme.

Techniquement, il repose sur une base solide pour ce type de produit : une dalle QLED 4K compatible Dolby Vision et HDR10+. La caractéristique clé réside dans le revêtement, un écran mat spécifique, qui élimine les reflets et procure cet aspect « papier » ou « toile » indispensable pour afficher de l’art.

Le châssis, fin (3,8 cm ou 1,5 pouce), est conçu pour être collé au mur. Jusqu’ici, rien d’inhabituel, mais Amazon se démarque par son modèle économique.

Le problème des téléviseurs lifestyle actuels réside souvent dans les coûts cachés. Vous achetez la TV, mais le cadre interchangeable peut coûter 100 euros de plus. De plus, l’affichage d’œuvres comme celles de Monet ou Van Gogh nécessite parfois un abonnement mensuel (l’Art Store de Samsung coûte 4,99 €/mois).

Amazon conteste cela.

L’Ember Artline est lancé à 899 dollars (probablement pour le modèle 55 pouces, le prix de départ). Ce tarif comprend :

1. Le téléviseur.
2. Le cadre interchangeable (disponible en 10 coloris comme Noyer, Chêne, Blanc mat, etc.).
3. L’accès gratuit à 2 000 œuvres d’art et photos.

Amazon abaisse ainsi la barrière à l’entrée. Là où Samsung loue l’art, Amazon l’offre pour vendre le matériel.

Amazon ne pouvait éviter d’ajouter une touche d’IA générative. La fonctionnalité repose sur Alexa+. L’idée est amusante : vous prenez votre salon en photo, et l’IA analyse votre décoration (couleur du canapé, style des rideaux) pour suggérer des œuvres d’art en adéquation avec l’ambiance.

Gadget ? Indubitablement. Mais pour ceux qui ont du mal à distinguer l’impressionnisme du cubisme, cela peut prévenir des erreurs de goût.

Le téléviseur intègre également la technologie Omnisense (déjà vue sur les modèles Omni), qui détecte la présence humaine. Lorsque vous entrez dans la pièce, l’art s’affiche ; lorsque vous partez, il s’éteint. C’est basique mais essentiel pour éviter le gaspillage d’énergie.

La disponibilité est prévue pour le printemps 2026. Si la conversion dollar/euro reste raisonnable, cet appareil pourrait devenir le best-seller de l’année dans la catégorie lifestyle.

Ce téléviseur n’est pas conçu pour les puristes de l’image (l’OLED demeurera supérieur pour le cinéma dans le noir). Toutefois, pour le grand public désireux de ne pas avoir un grand rectangle noir inesthétique au milieu de son salon, l’Ember Artline répond à toutes les attentes.

Samsung a eu un terrain de jeu incontesté trop longtemps. La concurrence est bénéfique, surtout lorsqu’elle permet de réduire la facture. Après LG, c’est donc au tour d’Amazon de faire son entrée sur ce marché.

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