La guerre du streaming : Netflix triomphe, Amazon cède ses atouts.

À partir du 15 janvier, plusieurs films de la franchise James Bond, ainsi que des séries originales d’Amazon comme The Man in the High Castle, seront disponibles sur Netflix en France et dans d’autres pays. L’accord entre Amazon et Netflix concerne une location de trois mois pour les films James Bond, sans installation définitive sur la plateforme.

Le concept d’exclusivité « à vie » sur les plateformes de streaming est en train de disparaître.

L’information, relayée par Deadline, est surprenante. Amazon, qui s’efforçait d’attirer des abonnés sur Prime Video, a décidé de changer de direction. Le géant du e-commerce a conclu un accord pour licencier une partie de son catalogue MGM et, plus étonnant encore, ses propres séries originales à son concurrent historique, Netflix.

À partir du 15 janvier, plusieurs films majeurs de la franchise James Bond (dont Skyfall, No Time to Die et Quantum of Solace) seront disponibles sur Netflix en France et dans plusieurs autres pays. De plus, des séries telles que The Man in the High Castle seront également proposées.

Un catalogue d’une grande valeur bradé au concurrent ?

Il ne s’agit pas de simples titres secondaires. Ces œuvres représentent les joyaux du studio Amazon MGM.

La liste est impressionnante. En ce qui concerne les films, au-delà des James Bond de l’ère Daniel Craig, Netflix récupère des franchises influentes comme Rocky, Creed et Legally Blonde. En ce qui concerne les séries, c’est encore plus révélateur. The Man in the High Castle, qui fut l’une des premières séries emblématiques pour promouvoir l’abonnement Prime, est désormais transférée à son concurrent. Il en va de même pour Hunters, la série mettant en vedette Al Pacino, déjà disponible depuis quelques jours.

Cependant, il y a une nuance importante. Pour les films de James Bond, l’accord se limite à une fenêtre de disponibilité restreinte : trois mois. Ils seront accessibles sur Netflix en France, en Allemagne ou encore aux États-Unis, mais ne s’installeront pas de manière permanente. Il s’agit d’une location à court terme.

L’argent n’a pas d’odeur, même pour Amazon

Pourquoi Amazon prend-il cette décision ? C’est la question à 8 milliards de dollars.

Rappelons que l’an dernier, Amazon a acquis MGM pour 8,45 milliards de dollars dans le but de renforcer Prime Video. Cependant, la réalité économique a rapidement fait surface. Conserver ces films exclusivement sur une plateforme unique limite leur rentabilité. En les louant à Netflix, Amazon transforme un coût (le stockage d’un film dans une bibliothèque) en un flux de revenus directs.

C’est exactement la même stratégie qu’a adoptée Warner Bros. Discovery l’an dernier, en transférant des séries emblématiques de HBO (Band of Brothers, Six Feet Under) vers Netflix. En gros, alors que la croissance des abonnés stagne, l’objectif est désormais de rentabiliser les actifs.

Chris Ottinger, le responsable de la distribution chez Amazon MGM, ne cache pas ses intentions. Il évoque une « décision commerciale stratégique » pour « élargir la portée mondiale ». Il y a davantage d’argent à gagner en louant James Bond à Netflix qu’en le conservant précieusement sur Prime.

Ce que cela change pour vous

Pour nous, c’est paradoxalement une excellente nouvelle.

La fragmentation de l’offre devenait insupportable. Être obligé de s’abonner à quatre services pour visionner quatre films différents représente un frein majeur. Le retour de Netflix en tant qu’agrégateur universel simplifie les choses. En payant pour Netflix, vous avez accès aux productions Sony (qui ne dispose pas de sa propre plateforme), aux séries HBO et désormais aux films MGM/Amazon.

Cependant, ne nous y trompons pas. Si Amazon fait cela, c’est aussi parce que Prime Video change de stratégie. La plateforme se concentre maintenant sur la publicité et les événements sportifs en direct. Les films de patrimoine et les anciennes séries rapportent davantage en étant sous-traités.

En résumé, Netflix a gagné la bataille de la fidélisation. Amazon l’a compris et préfère désormais lui vendre des ressources plutôt que de la contrarier.

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