Intermarché ne propose plus de photos personnalisées avec le loup.
Intermarché a décidé de ne pas proposer de photos personnalisées dans les Photomaton avec le loup, en raison de contradictions avec le message de sa précédente campagne publicitaire. Une centaine de peluches loup sera créée en France et distribuée à des associations qui aident les enfants hospitalisés, et les peluches sont attendues pour fin 2026.
Après les peluches, les photos ? Souhaitant tirer parti du grand succès de sa publicité de Noël, Intermarché a envisagé un moment de proposer des photos personnalisées dans les Photomaton avec le loup, en utilisant l’intelligence artificielle. Cependant, l’entreprise a finalement choisi de renoncer à ce projet, désireuse de « respecter ses principes sans céder aux sirènes du buzz », a rapporté BFMTV ce jeudi.
Le spot de Noël d’Intermarché est devenu l’un des contenus publicitaires les plus commentés et partagés de l’année. Suite à cette large exposition, qui a largement dépassé les frontières françaises, l’enseigne a brièvement considéré la possibilité d’offrir des photos souvenirs intégrant sa mascotte. Le dispositif envisagé consistait en des cabines automatiques dans les galeries marchandes du groupe Les Mousquetaires, capables de générer des images personnalisées, plaçant le loup aux côtés des clients.
Cependant, cette idée a été abandonnée. À l’interne, la question de l’intelligence artificielle est rapidement devenue un point de blocage. « C’est pour une question de cohérence de notre message face à l’IA, a déclaré un représentant de la société. […] Nous avons découvert que le projet avec Photomaton recourait à l’IA, ce qui entrait en contradiction directe avec le message de notre précédente campagne publicitaire. »
Ce positionnement est en phase avec le choix initial d’un studio français pour la réalisation du film publicitaire, à une époque où de nombreuses marques privilégient les solutions automatisées pour augmenter la production et réduire les coûts. Comme le rappelle BFMTV, les Photomaton concernés s’appuient déjà considérablement sur l’IA générative, permettant de multiplier les décors, mises en scène et animations.
Mais que les clients se rassurent. « Une centaine de peluches loup vont être créées en France, et nous les distribuerons à des associations qui aident les enfants hospitalisés. Ensuite, d’autres peluches seront produites en France et en Europe, en fonction des volumes, pour être vendues dans les magasins du groupe », a annoncé l’enseigne. Les peluches sont attendues pour fin 2026.
