Un spot de Noël d’Intermarché « 100 % français » devient viral.

Un spot de Noël réalisé par un studio d’animation tricolore pour Intermarché, diffusé depuis samedi 6 décembre 2025, met en scène un loup cuisinant des légumes pour se faire accepter par les autres animaux de la forêt. Ce film, ayant mobilisé « une centaine de personnes » pendant un an et « sans IA », a récolté « plus de 20 millions de vues sur les réseaux sociaux en trois jours ».

C’est un véritable succès : à une époque où des multinationales subissent des critiques pour l’usage de l’intelligence artificielle (IA) dans leurs publicités, un spot de Noël créé par un studio d’animation français pour Intermarché fait le buzz sur les réseaux sociaux.

Diffusé depuis le samedi 6 décembre 2025, ce « conte de Noël » de plus de deux minutes met en avant un loup qui se met à cuisiner des légumes dans le but de se faire accepter par les autres animaux de la forêt et de partager un repas de fête avec eux, sur l’air de la célèbre chanson *Le mal-aimé* de Claude François.

La partie animée, réalisée en 3D, a été produite par la société Illogic Studios située à Montpellier. Ce film, commandé par l’agence Romance, reçoit des éloges au-delà des frontières françaises.

Des éloges venues du monde entier

« C’est tellement génial, j’aimerais que toutes les entreprises fassent des pubs comme celle-ci », a exprimé l’artiste d’animation 2D/3D new-yorkais Mauricio Velazco, fondateur de la chaîne YouTube Browntable, sur X.

« Notre Loup « mal aimé », désormais aimé par le monde entier ! », s’est réjoui mercredi sur LinkedIn Thierry Cotillard, le dirigeant du groupement Mousquetaires/Intermarché, mentionnant « plus de 20 millions de vues sur les réseaux sociaux en trois jours » pour cette production qui a mobilisé « une centaine de personnes » pendant un an, et « sans IA ».

Les productions humaines plus émouvantes que celles de l’IA ?

Ce dernier aspect a particulièrement attiré l’attention dans un contexte où des artistes craignent d’être remplacés par l’IA générative. Sur X, Le Puits animé, youtubeur spécialisé dans l’animation, a salué un « court-métrage magnifique », en le comparant aux « pubs de m…. en IA » de Coca-Cola, en référence aux dernières campagnes de Noël du géant américain, qui ont suscité une controverse.

De même, une publicité générée par IA pour la branche néerlandaise de McDonald’s a été vivement critiquée, poussant l’entreprise à retirer sa vidéo. « Voilà comment on fait une pub de Noël », a commenté sur X Baldwin Williams Jr., comédien de doublage américain, en repartageant le film d’Intermarché.

L’IA, un « outil au service des artistes »

Interrogé par l’AFP, Lucas Navarro, cofondateur d’Illogic Studios, a déclaré qu’il ne « s’attendait pas à un tel succès » avec son loup animé pour Intermarché. « Tous les dessins sont faits et peints par des humains », de « manière traditionnelle », ce qui « permet de créer une vraie émotion », a-t-il affirmé, tout en précisant un recours « de manière très très anecdotique » à l’IA dans « certaines parties de programmation ».

« En tant que studio d’animation, évidemment on s’intéresse à l’IA », mais « comme un outil au service des artistes », a insisté celui qui a cofondé Illogic Studios en 2018 après le court-métrage Garden Party, nommé aux Oscars.

Enfin, une bonne nouvelle pour les fans de cette petite merveille d’animation : le studio travaille sur un projet de long métrage « dans le style » du *Loup mal-aimé*, en coproduction avec la société française Mandarin & Compagnie, selon M. Navarro.