Canva se positionne comme un « système d’exploitation » avec nouveautés clés

Canva a développé son propre modèle d’IA de conception qui génère des designs composés de calques et d’objets modifiables. La plateforme Canva Grow permet de créer des publicités avec l’IA, de les publier directement sur Meta et d’analyser les performances en temps réel.

Canva a annoncé son « système d’exploitation créatif », qui ne s’apparente pas à un véritable système d’exploitation.

Il s’agit d’une série d’outils marketing dotés d’un nom grandiose qui cherche à donner l’impression d’une réinvention de l’informatique. Cependant, il ne faut pas se précipiter pour ignorer cet article, car derrière le discours marketing, il existe de réelles innovations, ainsi qu’une manœuvre stratégique qui risque de déplaire à Adobe.

« Système d’exploitation créatif » : quand le marketing s’emballe

Canva désigne sa nouvelle suite comme un « système d’exploitation créatif ». Cameron Adams, cofondateur, déclare sans ambages : « C’est un véritable système opérationnel qui permet de gérer l’intégralité du processus créatif. »

Il s’agit d’un ensemble d’applications web intégrées. Un système d’exploitation gère le processeur, la mémoire et les périphériques de votre appareil. Canva… permet de créer de jolies présentations PowerPoint. La distinction est donc minime.

Cependant, une fois que l’on met de côté ce terme exagéré, il est difficile de ne pas reconnaître la cohérence de leur stratégie. Canva ne cherche plus à être « l’outil de design facile pour les nuls ».

Ils aspirent à devenir votre espace de travail complet, un concurrent direct de Google Workspace et Microsoft 365. Et honnêtement, ils possèdent les moyens de leurs ambitions : 260 millions d’utilisateurs actifs, 3,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires, 95 % des entreprises du Fortune 500 figurant parmi leurs clients.

Ces chiffres sont éloquents. Canva est passé d’un statut de « petit outil sympathique » à celui d’un géant qui fait ombrage à Adobe.

La vraie innovation : un modèle d’IA qui comprend le design

C’est ici que les choses sérieuses commencent. Canva a développé son propre modèle d’IA de conception, qui ne se limite pas à être un générateur d’images de plus.

La différence : ce modèle produit des designs comprenant des calques et des objets modifiables, plutôt que des images plates, impossibles à manipuler après leur génération. Vous souhaitez un visuel Instagram ? L’IA vous fournit une composition avec du texte modifiable, des images séparées et un arrière-plan dissociable. Vous pouvez alors ajuster chaque élément.

Robert Kawalsky, responsable produits chez Canva, décrit bien le problème qu’ils s’attaquent à résoudre : « Les modèles de diffusion créent des images plates. Les gens veulent pouvoir commencer par une amorce et aller loin, mais aussi itérer directement par eux-mêmes. »

C’est précisément le dilemme actuel des générateurs d’images traditionnels : vous produisez, cela ne vous satisfait pas entièrement, vous régénérez, espérant, et maudissez l’IA. Avec l’approche de Canva, vous générez puis modifiez manuellement ce qui ne convient pas. Simple et efficace.

Le modèle s’adapte également automatiquement au format souhaité : post Instagram, présentation, site web, tableau blanc. De plus, il est désormais capable de générer des objets 3D (utile pour les maquettes de produits) et de reproduire le style graphique d’un design existant pour maintenir la cohérence visuelle.

Canva Grow : ils veulent investir le marché des agences marketing

Une nouvelle plateforme qui devrait sérieusement inquiéter les agences web et les freelances en marketing : Canva Grow. Il s’agit d’une suite marketing complète qui permet de :

• Créer des publicités avec l’IA
• Les publier directement sur Meta (Facebook/Instagram)
• Analyser les performances en temps réel
• Optimiser automatiquement selon les résultats

Canva a acquis MagicBrief (outil d’analyse publicitaire) en début d’année pour alimenter cette plateforme. L’objectif : que l’IA tire des leçons de vos campagnes précédentes pour améliorer les suivantes.

Du machine learning appliqué au marketing n’est pas une idée révolutionnaire en soi, mais l’intégration complète (création + diffusion + analyse) dans un seul outil constitue une nouveauté.

Le problème : cette fonctionnalité cible clairement les PME et les équipes marketing internes. Autrement dit, Canva souhaite réduire le rôle des agences créatives. Pour un graphiste freelance ou une petite agence, cela représente une menace directe sur leur modèle économique.

Et la grande nouvelle stratégique qui a presque échappé à l’attention dans l’annonce.

Affinity, la suite de design professionnel que Canva a acquise en 2024 pour rivaliser avec Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign), devient gratuite. À vie. Pour tous.

https://www.frandroid.com/produits-android/2851311_le-coup-de-canva-contre-adobe-affinity-devient-gratuit-a-vie

Canva aurait pu présenter toutes ces nouveautés sans utiliser l’expression « système d’exploitation créatif ». Mais laissons de côté le terme inapproprié, car le contenu est solide.

Canva est en train de bâtir une alternative crédible à l’écosystème d’Adobe, Google Workspace et Microsoft 365. Leur stratégie est agressive, mais elle demeure cohérente.