Apple pourrait désactiver un outil de protection de la vie privée en Europe

Apple menace de désactiver l’App Tracking Transparency en Europe en raison d’un « intense effort de lobbying » de la part de nombreuses autorités européennes. L’entreprise a déjà été condamnée à 150 millions d’euros d’amende en France pour avoir mis en place un « dispositif non neutre » en matière de protection des données.

L’App Tracking Transparency vous dit quelque chose ? Si vous avez déjà utilisé un iPhone, vous en avez probablement entendu parler. Déployé depuis 2021 sur les appareils d’Apple, ce système a pour objectif de restreindre le ciblage publicitaire sur iPhone en demandant explicitement à l’utilisateur ou à l’utilisateur s’il accepte de partager ses données personnelles avec chaque application.

Bien que cet outil semble parfaitement adapté aux exigences du RGPD en Europe, Apple a récemment déclaré qu’elle pourrait être contrainte de désactiver ce système sur le Vieux Continent, selon MacRumors.

Un outil anticoncurrentiel ?

Dans une déclaration faite à l’AFP allemande, l’entreprise a expliqué que « d’intenses efforts de lobbying en Allemagne, en Italie et dans d’autres pays européens » pourraient « contraindre » la société à désactiver cette fonction en Europe. Ce discours cachait en réalité un levier de pression utilisé par Apple face aux autorités de la concurrence en Europe.

En Allemagne et en Italie, le système de protection contre le pistage proposé par Apple est actuellement sous enquête pour abus de position dominante. Les autorités allemandes critiquent notamment le fait qu’Apple ne respecte pas ses propres règles, affirmant qu’elle « collecte les données utilisateurs entre les services de son propre écosystème ». De même, l’autorité italienne accuse Apple d’imposer « des règles plus restrictives à la concurrence » qu’à elle-même. Apple rejette ces accusations.

En France, l’entreprise a déjà été condamnée à 150 millions d’euros d’amende pour des raisons similaires. Avec l’approbation de la Cnil, l’autorité de la concurrence avait dénoncé « une complexification inutile du parcours utilisateurs », un « traitement asymétrique » et un « dispositif non neutre ». Plus que l’outil lui-même, c’est son application qui a conduit le régulateur à infliger cette amende.

Apple en guerre contre l’Europe

Sans surprise, l’App Tracking Transparency est également vivement critiquée par de nombreux éditeurs et éditrices d’applications, qui voient dans la réduction de la publicité ciblée une perte financière significative. Meta, qui contrôle des plateformes comme Facebook et Instagram, fait partie de ces critiques.

Pour aller plus loin
Bruxelles n’a « absolument aucune intention » de laisser Apple dicter sa loi en Europe.

Cette situation illustre la complexité des relations entre les règles de protection de la vie privée et celles de la concurrence en Europe. Elle symbolise également la position très critique d’Apple à l’égard des exigences de l’UE actuellement. Reste à voir si la firme mettra ses menaces à exécution.