HMI fait de Snapchat un espace pour une nouvelle télé-réalité.

HMI revendique 13 millions d’abonnés sur Snapchat et déclare être « premier en Europe et quatrième dans le monde, derrière les trois sœurs Kardashian ». L’événement de clashs organisé par HMI à la Scène musicale ce samedi a été sold-out en quelques minutes.

Clips, compétitions sportives et scènes de vie quotidienne : voilà le concept de la HMI House, présenté sous forme de story sur Snapchat. Depuis environ deux ans, HMI (de son vrai nom Hachemi) s’impose comme l’un des influenceurs les plus suivis en France sur ce réseau social. Ce samedi, il organise à la Scène musicale une soirée de clashs inspirée des Rap Contenders, réunissant les participants de son émission. L’événement a affiché complet en quelques minutes : Snapchat, tout comme YouTube ou Twitch, attire désormais un large public dans la vie réelle.

La HMI House regroupe plusieurs créateurs de contenu et personnalités dans des aventures collectives jalonnées d’épreuves spectaculaires. On y retrouve des défis physiques, des situations extrêmes (comme des pièces aux températures glaciales ou brûlantes, ou avec des animaux et des insectes), des clashs artistiques, sans oublier des moments de vie partagée. Ce concept ressemble à un mélange de Fear Factor, que HMI considère comme sa principale inspiration, et de téléréalité.

Le public est également impliqué : les utilisateurs de Snapchat (et parfois d’autres réseaux) influencent souvent le sort des candidats via des sondages. La nature éphémère du contenu y joue un rôle crucial. « Ces stories-là durent 24 heures, puis elles disparaissent, explique HMI. Cela crée un rendez-vous quotidien avec le public. Les gens aiment cet engagement, car s’ils ratent un épisode, ils ne peuvent plus le revoir. »

Une autre raison du succès de HMI réside dans ce qu’on qualifie de « générosité », qui se manifeste notamment par des distributions de cadeaux en public. Ces événements posent parfois des défis logistiques et soulèvent des problèmes d’ordre public. La formule semble payante : HMI revendique 13 millions d’abonnés sur Snapchat. « Nous sommes premiers en Europe et quatrièmes dans le monde, derrière les trois sœurs Kardashian », plaisante même l’influenceur.

Pourquoi avoir choisi Snapchat plutôt qu’Instagram, YouTube ou Twitch ? Malgré son ancienneté, le réseau a su rester pertinent auprès de son audience. « Snapchat fait partie du quotidien des Français, estime HMI. Les gens communiquent presque uniquement sur Snapchat. Aujourd’hui, quand tu croises une fille dans la rue, tu ne lui demandes plus son numéro, mais son Snap. C’est un réseau qui fonctionne mieux en France que dans d’autres pays. Au Brésil, par exemple, ils ne connaissent pas Snapchat. Je trouve ça cool, cela nous procure notre propre plateforme. » Les statistiques démontrent que l’application est massivement utilisée en France, particulièrement par les 15-24 ans, et représente un espace où l’interaction rapide, la proximité et l’authenticité sont très valorisées.

De plus, HMI relie le succès de Snapchat à une autre caractéristique qui renforce son image de réseau populaire. « Pour faire des lives sur Twitch ou des vidéos sur YouTube, il faut un minimum de matériel, souligne-t-il. Aujourd’hui, pour être snapper, il suffit d’avoir un téléphone avec un appareil photo. Snapchat, c’est les aventures du quotidien. C’est monsieur tout le monde qui snappe dans son quartier, au travail, en cours. C’est pour cela que c’est un réseau qui s’adresse à tous. »

Si Snapchat venait à disparaître, HMI envisagerait peut-être de reprendre sa vie d’ingénieur informatique, confie-t-il. Il doute d’éventuellement se tourner vers un autre réseau. « Je n’avais pas les moyens de me lancer sur Twitch à l’époque, raconte-t-il. Mais désormais, c’est une plateforme avec laquelle je m’identifie. Je suis, comme tout le monde, les Squeezie, les Inoxtag, je suis tout ce qu’ils font, j’adore. Évidemment, je me projette à faire ce qu’ils réalisent. Je n’ai pas encore franchi le pas, mais c’est dans mes projets futurs, pourquoi pas. » Ce premier pas sera fait ce samedi. HMI retransmettra l’épreuve des clashs sur Twitch (une annonce qu’il fait « en exclusivité » pour 20 Minutes). Bien que l’événement soit sold-out, cela offrira à ses fans l’occasion de suivre le tout en direct, avant de retrouver les moments découpés en plusieurs stories sur Snapchat.