Rentrée scolaire 2025 : En septembre, la tech pèse aussi dans les fournitures scolaires

A côté des cahiers, des trousses et des crayons Legami, le panier des courses de rentrée se remplissent aussi de smartphones et d’ordinateurs portables. On vous arrête tout de suite : on ne reprend pas ici l’idée fausse que l’allocation de rentrée sert à acheter des télévisions. Mais, au XXIe siècle, les fournitures ne se limitent pas aux feuilles de papier et aux crayons. Premier smartphone pour l’entrée au collège, ordinateurs portables dernier cri pour la fac : loin d’être gadget, la rentrée est maintenant high-tech.

Emilie est mère de deux enfants, dont l’un fait sa rentrée en 6e. Et le collège rime souvent avec premier téléphone. « Pour qu’il soit joignable, c’était important de lui en acheter, explique-t-elle. Même sans prendre un modèle dernier cri, ça rajoute une ligne à la facture. » Pour un modèle d’entrée de gamme mais qui ne ressemble pas aux téléphones à clapets de boomer, il faut compter au minimum une centaine d’euros, sans compter le forfait qui va avec.

« On s’en sort toujours, mais c’est vrai que la rentrée est toujours une grosse période de dépenses », reprend Emilie. Ce n’est pas Loïc, 18 ans, qui rentre à la fac à Paris qui dira le contraire : « J’ai voulu m’acheter un ordinateur portable pour prendre des notes en cours, mais c’est sûr que c’était une dépense. Surtout à une période où on commence à être indépendant, et on ne peut plus uniquement compter sur l’argent de nos parents. »

Une période chargée chez les vendeurs

La dynamique commerciale autour de la rentrée met en lumière une réalité forte : elle ne concerne plus seulement feuilles et stylos. Selon une étude YouGov citée par la plateforme de conseil dans le retail Widely, parmi les achats, 16 % concernent les appareils électroniques (ordinateurs, smartphones…). Selon Nicolas Camia, directeur de l’offre biens techniques chez Cdiscount, « à partir de la deuxième semaine d’août jusqu’à début octobre, c’est même l’une des périodes les plus fastes… On vend environ 500.000 articles entre PC, téléphones et accessoires ». Chez Fnac-Darty, Maxime Labi confirme : « Les ventes sont multipliées par deux entre août et septembre. »

Coïncidence du calendrier : en plus de la rentrée des classes, la période fin août-début septembre est marquée par l’annonce des nouveautés en matière de smartphone. Une autre raison pour laquelle il y a autant de ventes dans le secteur à la rentrée.

Au-delà des attendus comme les tablettes ou les ordinateurs, les vendeurs notent aussi une demande de rentrée sur l’électroménager. « J’y avais pas non plus pensé au début, raconte Loïc, mais prendre un appartement seul, ça veut aussi dire investir dans un micro-ondes par exemple. » Parmi le produit inattendu des ventes de la rentrée, « le vidéoprojecteur est un produit très dynamique par exemple. Beaucoup de gens vont se tourner vers ça plutôt qu’une télé », illustre Maxime Lami.

Entre « premiumisation » et bonnes affaires reconditionnées

Malgré un contexte économique tendu, les grandes marques résistent. « Paradoxalement, on note un investissement sur les grandes marques, explique Nicolas Camia. Apple ne perd aucune part de marché malgré sa politique de prix par exemple. Les gens investissent moins mais sur les valeurs sûres. » « Contrairement à ce que l’on pourrait croire, il y a une forme de premiumisation, avec beaucoup de demandes sur des produits plus chers, d’autant que les prix sont plus élevés qu’avant le Covid », ajoute Maxime Labi.

Pour les plus petits porte-monnaie, il faut se tourner vers la seconde main des appareils. « Il y a une bonne dynamique sur le reconditionné, avec toujours une attirance pour des produits premium, comme les iPhone et les Macbook, qui deviennent plus accessibles », analyse le responsable chez Fnac-Darty. « Le reconditionné, ce n’est pas une tendance de rentrée, mais une tendance de fond, avance Nicolas Camia. Les produits « plus responsables », dont les produits tech reconditionnés, représentent 26 % des produits vendus chez nous. On voit que les clients accordent aussi de l’importance à l’indice de réparabilité. »

Notre dossier sur la rentrée scolaire 2025

Les appareils électroniques vont donc alourdir le panier lors du passage à la caisse. Celui-ci s’annonce déjà salé : l’UFC-Que Choisir relève une hausse de prix de 2 % sur les fournitures scolaires cette année. Même les iconiques calculatrices (si ça, c’est pas high-tech) sont touchées par l’inflation : en 2022, l’Insee a constaté une hausse de plus de 8 % de leur prix, soit la plus forte progression parmi les fournitures scolaires analysées. Être à la pointe pour la rentrée, ça se paie.