Le Brésil, nouvelle star des destinations virales sur les réseaux sociaux

Alors que le Salon du tourisme démarre ce jeudi 13 mars à Paris, on a voulu savoir pourquoi le Corcovado apparaissant autant sur nos feeds. Sur TikTok, les images du Brésil défilent : plages paradisiaques, carnavals endiablés, couchers de soleil à couper le souffle… Le hashtag #Brasil cumule plus de 7 millions de vues, et la destination s’impose dans les listes tendance de 2025. Mais qu’est-ce qui explique cet engouement soudain pour le pays de la samba et de la caïpirinha ?

Si tu vas à Rio, n’oublie pas… de le montrer sur TikTok

TikTok semble être devenu le guide touristique des nouvelles générations. Peu importe la destination de vos rêves, il suffit de quelques minutes pour trouver des conseils pratiques et des images à couper le souffle. Le Brésil, avec ses paysages de carte postale et son ambiance survoltée, coche toutes les cases pour séduire les internautes.

C’est aussi sur TikTok que Marie, @worldbymarie partagent leurs astuces. « Je reçois de plus en plus de questions sur le Brésil, surtout ces deux derniers mois. Les gens veulent savoir où aller, quoi manger et même comment organiser leur périple. » raconte-t-elle.

Les agences de voyages confirment l’impact de cette visibilité numérique. Selon Anne-Carole Coupin, directrice des destinations Amérique latine au Comptoir des Voyages : « Il y a plus de demandes. Ce n’est pas du simple au double, mais l’augmentation est là, et elle est portée par l’influence des réseaux sociaux. » Cependant, les réseaux ne sont pas la seule source d’inspiration. « Même si les gens se basent encore beaucoup sur les livres comme le Routard, les vidéos en ligne jouent un rôle déterminant pour donner envie de partir. » ajoute Anne-Carole.

Carnaval et paysages à couper le souffle : la recette parfaite

À quelques semaines du carnaval, l’effervescence gagne les rues du Brésil. Cet événement emblématique, qui atteint son apogée en février, transforme le pays en un spectacle grandiose. À Rio, les défilés majestueux et la samba effrénée attirent chaque année des millions de voyageurs. Si le carnaval est une expérience unique et diffuse de belles images pour la couverture médiatique du Brésil, pour Anne-Carole Coupin, cet événement n’est toujours le moteur principal des voyages. « Si on veut visiter le Brésil, on ne le fait pas pendant le carnaval. Mais on y va pour l’expérience. Ce n’est pas ce qui porte la demande principale de nos clients. »

Ce qui séduit davantage les voyageurs, ce sont les paysages spectaculaires. Les Lençóis Maranhenses, avec leurs lagons cristallins nichés entre des dunes immaculées, figurent parmi les lieux les plus prisés. « Le Ceará, jusqu’aux Lençóis, est le site le plus demandé pour l’été. Les gens veulent découvrir ce lieu merveilleux. » détaille Anne-Carole.

Des lieux comme Ilha Grande, autrefois un simple village, sont aujourd’hui des destinations touristiques majeures tout en conservant une certaine tranquillité. « Malgré l’essor touristique, Ilha Grande garde cette ambiance paisible et offre des moments de vie locale, ce que nous recherchons au Comptoir des Voyages, » ajoute-t-elle. Sur les réseaux sociaux, Ilha Grande connaît aussi son lot de vidéos.

La Brasil mania ? entre influence et culture pop

Le Brésil ne séduit pas seulement par ses plages et carnavals : sa culture s’exporte avec succès. La musique brésilienne connaît une forte popularité, notamment sur TikTok, où des artistes locaux émergent, comme ce jeune chanteur (Mc Menor JP) qui a réalisé une vidéo avec Just Riadh.

La mode suit cette tendance, avec des vêtements aux couleurs du drapeau brésilien – vert, jaune et bleu – devenus incontournables, tant dans les rues que sur les réseaux. « Les influenceurs jouent un rôle clé dans cet engouement. Des figures comme Léna Situations, qui partagent leur voyage au Brésil, inspirent une envie d’évasion. Les vidéos des plages ou des feux d’artifice du Nouvel An à Rio font rêver, » explique Marie.

Pour Anne-Carole Coupin, cet intérêt est aussi soutenu par des efforts gouvernementaux. « Depuis Lula, il y a eu un vrai investissement sur les salons internationaux, ce qui renforce l’attractivité du pays. » Enfin, elle explique que les activités sportives comme le kitesurf attirent une nouvelle génération de voyageurs, ajoutant à l’image dynamique et tendance du pays.