Reine du business, Rihanna a-t-elle encore un intérêt à revenir dans la musique ?

Vous vous souvenez de la première fois où vous avez entendu une chanson de Rihanna ? Sûrement à la radio ou dans votre lecteur MP3. Une époque bien lointaine. Officiellement la chanteuse n’a pas sorti de projet personnel depuis Anti en 2016. Officieusement, la Barbadienne a collaboré en 2022 sur la bande originale du film « Black Panther : Wakanda Forever » et en 2023 elle est revenue sur scène lors de la mi-temps du Super Bowl. Des apparitions musicales qui restent rares et dépourvues de nouveautés depuis neuf longues années.

Des diamonds dans les poches

Aujourd’hui la chanteuse dispose d’une fortune estimée à 1,4 milliard de dollars selon le magazine Forbes. Contrairement à Taylor Swift (qui est la chanteuse la plus riche du monde), une grande partie de sa richesse ne provient pas de la musique, mais bien de ses activités entrepreneuriales. Si de nombreuses stars lancent leurs propres marques pour diversifier leurs revenus, ce qui fait la différence chez Rihanna c’est son audience. « Sur Instagram elle est suivie par 150 millions de followers, elle touche plus de monde qu’un magazine féminin. Donc grâce à sa communauté elle peut se permettre de faire tout ce qu’elle veut. Sans oublier que la chanteuse est une importante lanceuse de tendance », explique Carine Mamou, experte en stratégie de marque. L’audience de Rihanna c’est ça aussi qui a poussé la marque PUMA à collaborer avec elle depuis 2014, « C’est une femme d’affaires incroyablement prospère, une superstar mondiale de la musique et une icône de la mode. Son sens unique du style et sa capacité à créer des tendances s’alignent parfaitement avec la vision de notre marque. L’attrait mondial de Rihanna et son lien authentique avec le public du monde entier en font un partenaire idéal pour élever notre marque vers de nouveaux sommets. » se réjouit Allyssa Rapp, directrice du marketing du divertissement pour la marque allemande.

Les stars ont toujours fait du business, souvenez-vous des parfums de Britney Spears vendus dans les supermarchés. Pour l’experte, la femme d’affaires a été très maligne. « Avant les stars voyaient le business comme quelque chose qui les rabaissait. Rihanna a compris qu’elle devait capitaliser sur son image pour construire un empire. Mais toutes les célébrités ne veulent pas lancer des marques, c’est surtout celles qui ont la fibre commerciale et qui savent s’entourer. »

Mode, beauté, soins du visage et lingerie, depuis 2017 la superstar est partout. Nouvelle innovation en date, sa marque inclusive de produits capillaires Fenty hair. Après Beyoncé c’est donc une nouvelle star qui se lance dans les cheveux, « Rihanna a eu beaucoup de tubes, mais ce qu’on retient d’elle c’est son attitude et son style. A chaque album elle changeait de look et de projets capillaires », se souvient l’autrice et directrice artistique Rhoda Tchokokam. Un projet qui a donc du sens comme le confirme Carine Mamou, « ce qui cartonne c’est la beauté et le capillaire en est une extension. En allant sur le terrain des produits pour cheveux texturés elle fonce sur un nouveau marché où peut de stars sont ». Riri a donc un nouveau plan en tête : devenir la reine du business. Quitte a en oublier un peu la musique

« Pourquoi revenir ? Elle n’a rien à gagner »

Concentrée sur le développement de son empire, Rihanna a délaissé la musique. Sa performance lors de la mi-temps du Super Bowl 2023 nous avait fait espérer le lancement d’une tournée mais l’annonce pendant l’évènement de sa seconde grossesse a douché tous les espoirs des fans. La génération qui arrive connaîtra-t-elle seulement la star via ses multiples marques ?

Pour l’autrice, l’interprète d’Umbrella et Rude Boy a marqué le paysage musical surtout par sa personnalité et son aura, « Devenir une businesswoman c’est sûrement ce qu’elle voulait. Evidemment elle nous a donné des tubes mais elle n’a pas les capacités qu’ont certaines artistes comme Beyoncé. Rihanna elle, elle s’est trouvée au dehors de la musique. » Aujourd’hui les artistes veulent développer toutes leurs capacités et avoir plusieurs cordes à leur arc. Carine Mamou mise sur son retour dans le monde de la musique, un jour. « Je pense qu’elle prend son temps. Elle peut revenir, parce que notre époque on fait plein de choses en même temps pour satisfaire tous les pans de notre personnalité. »

Imaginons que Riri revienne avec un nouvel album, que pourrait-elle apporter à la pop ? « En créant son personnage et avec son attitude, elle a beaucoup aidé les nouvelles artistes comme Tems qui a écrit un titre pour elle pour le film Black Panthers. » se souvient Rhoda Tchokokam. Mais la directrice artistique ne veut pas créer de faux espoirs aux nombreux fans, « Pourquoi revenir ? Elle n’a rien à gagner. Si un jour elle doit revenir, ce sera sûrement avec un projet caribéen. Dans tous les cas, elle restera une icône. »