Selon Pornhub, les tendances du web s’invitent dans notre intimité sexuelle

De TikTok à Pornhub, il n’y a qu’un pas. À l’heure où nos pratiques quotidiennes sont dictées par les algorithmes et les hashtags, même nos fantasmes n’échappent pas à la viralité. C’est ce que révèle la « review 2024 » de Pornhub, un état des lieux annuel qui dévoile les tendances de consommation sur le célèbre site de vidéos pour adultes. Si cette analyse est riche d’enseignements, Ludi Demol Defe, docteure en sciences de l’information et de la communication et spécialiste des questions de genre, rappelle une limite essentielle : « Ces données ne représentent que les consommateurs de porno sur Pornhub. Le site partage cette analyse dans un objectif de communication… »

Mais cette année, les tendances révélées cette année racontent plus qu’une simple stratégie marketing : elles dessinent le portrait d’une société en quête de simplicité, d’authenticité et, contre toute attente, d’épouses mormones. Mais alors que se passe-t-il exactement dans nos désirs (et nos clics) ?

« Very demure, very mindful »

Dans un monde saturé d’images retouchées et de contenus ultra-performatifs, même le porno semble vouloir revenir à des choses plus vraies. « Les recherches pornos suivent les tendances des réseaux sociaux et des plateformes comme Netflix », explique Stéphanie Estournet, journaliste spécialiste des questions intimes. En témoigne la popularité croissante de termes comme « very demure, very mindful » (discret et conscient), un mantra viral popularisé par Jools Lebron, créatrice de contenus, et désigné comme l’un des mots de l’année 2024 par Babbel.

Le rapport de Pornhub montre que les recherches liées à cette esthétique minimaliste explosent : +133 % pour le terme « demure », +112 % pour « mindful pleasure », +43 % pour « authentic sex » et + 92 % pour « ethical porn ».

Pour Stéphanie Estournet, cette évolution traduit une tendance plus large : « Il y a une aspiration à quelque chose de plus authentique, tout en restant esthétique. Cela va de pair avec le développement d’un porno éthique et plus respectueux, en phase avec des valeurs comme le mindfulness et la sobriété. C’est peut-être une vraie tendance de fond. »

La trad wife n’échappe pas aux clics

Autre révélation inattendue : l’engouement pour l’univers mormon. Boostées par la série The Secret Lives of Mormon Wives sur Netflix, des recherches comme « mormon wife » (+71 %), « mormon missionary » (+68 %), ou encore « mormon threesome » (+122 %) ont explosé.

Mais derrière cet intérêt pour des figures a priori conservatrices se cache une tendance plus large : celle des trad wives (traditional wives), ces femmes revendiquant un retour aux valeurs traditionnelles et aux rôles genrés. Popularisé par des influenceuses sur TikTok et Instagram, ce mouvement a fait son chemin jusqu’à Pornhub : les recherches pour « tradwife » ont augmenté de 72 %, celles pour « traditional wife » de 34 %.

« C’est assez cocasse, je trouve. Sur les réseaux, les trad wives sont censées représenter les femmes traditionnelles parfaites, qui n’ont pas un body count trop élevé et qui prônent des valeurs conservatrices », explique Manon Mariani dans sa chronique sur France Inter.

Ce paradoxe intrigue également Ludi Demol Defe : « La consommation de pornographie est un reflet des discours sociaux déjà présents. Pendant un temps, le tag numéro un en France était « beurette », une vision raciste des femmes maghrébines liées à la domination coloniale. Les tendances pornographiques parlent aussi des rapports de pouvoir et de l’histoire de notre société. »

Le porno, miroir de notre époque ?

Finalement, les chiffres de Pornhub racontent plus qu’un simple état des lieux des fantasmes : ils capturent les tensions d’une époque. Entre aspiration à l’authenticité et attraction pour des figures rétrogrades, nos recherches révèlent des désirs complexes, façonnés par les tendances numériques et les mouvements sociaux.

« La pornographie est un mini laboratoire permettant d’observer certaines tendances de notre société », résume Ludi Demol Defe. Stéphanie Estournet complète : « Si aujourd’hui des termes comme « demure » ou « mindful » dominent, rien ne garantit que ces tendances ne seront pas balayées demain par un nouveau phénomène viral, comme « brat » ou « woke ». » Alors, ces chiffres marquent-ils l’aube d’une sexualité plus respectueuse et éthique, ou ne sont-ils que le reflet d’une mode éphémère ? Une chose est sûre : à l’ère des algorithmes, même nos fantasmes n’échappent pas à la viralité.